最近，北京冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”刷屏各大網(wǎng)絡(luò )頭條和朋友圈，獲得了國內外消費者追捧。

　　這一局面是多重因素共同作用的結果。“冰墩墩”以國寶大熊貓為原型，敦實(shí)精致、生動(dòng)可愛(ài)。設計中體現的中國文化元素加上精妙的造型、工藝特質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等，都是“冰墩墩”火爆的基礎。冬奧會(huì )開(kāi)幕之際，媒體“種草”、運動(dòng)員“安利”、居民參與等因素交互作用，使“冰墩墩”迅速火了起來(lái)。

　　“冰墩墩”等冰雪產(chǎn)品及衍生品的有關(guān)消費蘊含著(zhù)深層次的經(jīng)濟邏輯，體現了我國居民消費的潛力和趨勢。改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大成就，人均國內生產(chǎn)總值已經(jīng)跨過(guò)1萬(wàn)美元大關(guān)，全民人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元，居民消費能力得以較大提升。我國擁有全球最大的消費市場(chǎng)，14億多的消費群體孕育著(zhù)巨大的消費潛力。2021年我國社會(huì )消費品零售總額突破44萬(wàn)億元，消費繼續成為經(jīng)濟發(fā)展的第一拉動(dòng)力。如今，人們日益增長(cháng)的美好生活需要已經(jīng)從物質(zhì)文化層面拓展到健康、社交、娛樂(lè )、情感等領(lǐng)域，滿(mǎn)足消費者多維度需求的消費模式漸成趨勢。

　　當前，全球經(jīng)濟增長(cháng)仍受疫情困擾，貿易保護主義抬頭，國際形勢嚴峻復雜，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨諸多挑戰，消費在穩增長(cháng)、構建新發(fā)展格局中的作用更加凸顯。如何更有效激發(fā)居民消費潛力？“冰墩墩”火爆、冰雪消費蓬勃發(fā)展，給我們以重要啟示：消費市場(chǎng)既需要培育、挖掘，更需要創(chuàng )造消費環(huán)境、消費條件和消費機會(huì )。

　　近年來(lái)，國家高度重視消費體制機制改革以激發(fā)居民消費潛力，在擴大消費規模、提高消費水平、改善消費結構等方面采取了許多有效舉措。2021年7月，北京、上海、廣州、天津、重慶五座城市率先獲批開(kāi)展國際消費中心城市培育建設。此外，各地也在促進(jìn)消費升級、培育新型消費方面做了諸多探索。但是，也應看到，當前仍存在一些制約消費擴大和升級的體制機制障礙。例如，擴張城市規模、開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)等仍是有些地方拉動(dòng)經(jīng)濟的首選。消費作用還沒(méi)有得到充分發(fā)揮，促進(jìn)消費的手段單一、配套措施不完善等問(wèn)題也比較突出。

　　新階段要更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，需要在以下方面做出新的努力：加快打通制約消費特別是新型消費發(fā)展的痛點(diǎn)，補齊消費流通等短板，完善城鄉融合消費網(wǎng)絡(luò )，貫通生產(chǎn)、分配、流動(dòng)、消費各環(huán)節；推進(jìn)重點(diǎn)服務(wù)消費領(lǐng)域創(chuàng )新發(fā)展和相關(guān)政策制度改革，創(chuàng )新消費新業(yè)態(tài)和新模式，精準對接不同群體消費需求；推進(jìn)消費中心城市培育，推動(dòng)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)展智慧商圈、智慧商店示范建設，健全社區商業(yè)配套設施；推動(dòng)居民數字素養培育，提升居民數字技能，擴大居民數字應用場(chǎng)景的參與度等。